市場洞察→頂層策略→定義概念→塑造符号→價值包裝→新營銷→造流行 

艾森10法
艾森不拘泥于工具，艾森突破工具

随時(shí)回到(dào)原點 始終記得終點

回到(dào)原點——本能(néng)，常識

去到(dào)終點——解決了什麼(me)問題？創造了什農時麼(me)需求？

不确定的市場和繁瑣的工作中

第一性即不變，越不變，越可貴

堅守不變，擁抱變化

1. 第一性原理
2. 策劃辯證法

所有事(shì)情都(dōu)是一件事(shì)情——認知共性和品牌個性的交誼舞

所有優秀策劃都(dōu)在做一件事(shì)討議——尋根人類共有認知符号，嫁接品牌，瞬間制造品牌好(hǎo校什)感。

所以，我們崇尚共性

所有品牌廠商都(dōu)在做一件事(sh司技ì)——打造産品差異化優勢，滿足消費者個性需求。

所以，我們尊重個性


世界觀：人類共性依然遠大于個性

方法論：具體問題具體分析

我們試圖將(jiāng)共性和個性通過(g讀員uò)品牌結合，找到(dào)戰略破局點



12345

12345 一路走到(dào)底

1、敬畏市場，趨勢、競争、消費者、企業……歸零思考，視雜也許有一方會(huì)從根本決定戰略方向(xiàng)

2、策略追求準确唯一，錯誤的方向(xiàng)是企業學冷最大的浪費

3、將(jiāng)所有戰略，聚焦為一點，單點引爆，重複熱商再重複

4、創意追求沖擊力，一句話，一幅圖，吸引眼球

5、以接觸點為傳播依據，每一個用戶接觸點都(dōu)可能(n友花éng)是一場傳播機會(huì)



3. 大連艾森品牌傳播有限公司法

少有的經(jīng)典實用工具，發(fā)現真問題

艾森不熱衷原創，艾森不做僞原創

崇尚經(jīng)典，好(hǎo)用的即拿來

亂花迷眼的營銷概念，去僞存真

今日營銷之多數問題，依然在4p的框架内

不照搬，艾森通過(guò)4p+4c綜合運用，發(fā)現真問題化中

place（渠道(dào)）+cost（成(chéng)本）交叉分析，就我技(jiù)會(huì)發(fā)現，企業該做的，也許是縮哥唱短獲取産品流程



4. 經(jīng)典4p

5. 體驗第一性——五覺營銷

空間設計與場景體驗——回歸第一性

五覺本能(néng)：眼耳鼻舌身

讓品牌有溫度，讓體驗有溫度



6. 産品第一性——fab法則

向(xiàng)銷售員學(xué)習講解邏輯：
1.我的産品有什​麼(me)特色？  &nb南可sp;2.能(néng)用來做什麼(me)？   3.能(néng)給您帶來什麼(me)好(hǎo筆線)處？（從物理到(dào)精神）

以成(chéng)本思考一切策劃創意營銷活動

  • 品牌：為了降低消費者認知成(chéng)本
  • 設計：為了降低消費者識别成(chéng)本
  • 文案：為了降低消費者決策成(chéng)本
  • 電商：為了降低消費者獲取成(chéng)本
  • 空間：為了降低消費者體驗成(chéng)本
  • 咨詢：為了降低品牌商走彎路的成(chéng)本

7. 成(chéng)本第一性法則

艾森3I服務系統

8. 360度接觸點傳播

以完整策略為先導，以用戶接觸點為依據

旅遊形象 = 區域特色（人文/自然） ➕ 界定客群 ✖ 固有認知 ✖ 旅遊動機 ➕ 全套配置（吃遊娛住購行）

9. 旅遊形象法則

10. 區域公用品牌六法五記


a.挖掘區域文化或自然特色    b.符合區域農産生産共性   c.滿足消費者對(duì)産品本質需求