百年草莓之鄉亟待呈現新的品牌形象

      &nbs我體p; 莊河資源禀賦優異，其中草莓已有百年的議鐘種(zhǒng)植曆史。莊河草莓種(zh熱些ǒng)植區地勢平坦，土質疏松，酸堿度适中，所産草莓品質土能上乘，營養豐富，味道(dào)甜美，口感極佳，在全國(guó)草莓市河身場享有盛譽。經(jīng)過(guò)多年火民種(zhǒng)植業結構調整，莊河市設施農業總面(m小和iàn)積已達29萬畝，其中草莓種(zhǒng)植面(miàn)積達10.6萬畝，草莓産量達到(dào)10.54萬噸，已經(jīng)形成(chéng)了以金線溝、小營村等品牌為代表，以光明影道山、城山、長(cháng)嶺等特色鄉鎮為節點，以光明山金線溝草莓大市場為支撐河小的産業發(fā)展體系。莊河草莓在2010年被(bèi)國(guó)家授予“中國(guó)草莓之鄉”稱号，以及農産品地理标志産品。

        莊河草莓有衆多可圈可點都就之處，但在市場競争中依然面(miàn)臨靜風來自近鄰丹東草莓的強大壓力。從品牌知名度們通和影響力來看，丹東草莓甚至略勝一籌。和“莊河大骨雞”一樣(yàng)，有著(zhe)良好(hǎo)産品基礎和市了師場口碑的“莊河草莓”和其他莊河特産不是沒(méi)有品牌，而是缺乏系統的品牌營銷運作機制。在新時站討(shí)代市場環境中，它們亟待呈現嶄新的品牌形象門嗎。

這(zhè)場“俏莓之約”如何做到(dào)“一節多要綠赢”？

A、主題節慶造勢

在創意出“俏莓迎春喜莊河”的主題後(hòu)，艾森團隊緊扣“喜”字，活動環節設計上以“歡樂”為目标，以“參與”為手段，策劃出“莊河草莓王現場評選”、“最受歡迎的草莓鮮果”集贊評選和“最受歡迎的草莓制品”集贊評選三個核心活動，極大提高了市民參與活動的積極性。

B、樹立品牌形象

為了配合莊河市政府發(fā)布的《莊河草莓質量白皮書》，艾森對(duì)什去莊河草莓的種(zhǒng)植曆史、種(zhǒ微機ng)植品種(zhǒng)、品質特征、市場事微構成(chéng)和質量技術保障等方面(miàn)内時跳容進(jìn)行系統梳理，設計團隊創作了“莊河草莓”這(zhè)一莊河市首個農産品區域公用品牌的VI體系；策劃團隊則設置了“莊河草莓品牌形象堆頭”揭幕儀式環節，使“莊河草莓”這(zhè)一全新的品牌形象權威亮相。

C、文旅立體帶動

借助草莓節的造勢與客流，聯動莊河景區，包裝錯風草莓采摘大棚。引導遊客體驗草莓主題旅遊線路，使農業資源和林低旅遊資源有效結合，相互促進(jìn)。同時(shí)，聯系電視購物平台與果現的農對(duì)接銷售渠道(dào)，設計分成(chéng)吧不機制，讓消費者在購買莊河草莓的同時(shí)為莊河精準扶貧工作歌通貢獻一份力量。以此為契機，給莊河市精準扶貧工作帶來新思路。

D、後(hòu)續市場發(fā)展

在開(kāi)幕式上設置莊河市政府與品牌電商京東和生鮮連鎖貿易商新隆嘉等渠道(聽可dào)企業簽約合作環節，探索在電商渠道(dào)中開(kāi暗還)辟莊河農産品版塊，助力莊河草莓走向(xiàng)全國(guó)乃至全球。

服務成(chéng)果

來自中國(guó)日報、中新社、遼甯日報、遼甯電視台及大連日報等省内拿少外十多家新聞媒體記者采訪了2018中國(guó).大連（莊河）國(guó)際草莓歡樂節開(kāi錢亮)幕式，為莊河市的草莓發(fā)展宣傳助力。

通過(guò)本次活動的舉行，一方面(miàn)使莊河草莓産品及品牌得到話信(dào)推廣和傳播；另一方面(miàn)借助節慶的造勢與客流，聯靜雜動莊河景區、各大旅行社，順勢推出溫泉、山莊、采摘等精品旅遊線路。打造“周她科末休閑遊”産品，使莊河旅遊産業在冬春交際“淡季不淡”。有效發(fā)生是揮農業資源和旅遊資源的協同作用，共同撬動農、旅、國什商、貿大市場。