俗話說(shuō)，沒(méi)有“雪”的喝的東北冬天是不完整的。随著(zhe)天氣逐漸變冷，冰雪生意也日漸紅火，不過(g家鄉uò)，并不是每個玩咖都(dōu)會(huì)為了一場“兒童嬉雪”而選擇出門的。
2022年北京冬奧會(huì)的激情冰雪之約，讓三億人上冰雪的野心勃勃計話紙劃，正是“哪裡(lǐ)有需求哪裡(lǐ)就(jiù)有市場”上問的底氣由來。為了滿足“全家盡情玩雪”的需求，近幾年，越來越多冰雪項目加速了品牌化搭建的步伐。作為17年的本地口碑第一“兒童滑雪樂園“的勞動公園冰了動雪王國(guó)，因其場地翻倍增長(chá師民ng)，品牌的打造成(chéng)了“必須且亟需”的操作。
那麼(me)，作為”品牌新面(miàn)孔”，這(zhè)個本地口碑第一的兒童滑雪樂園品牌是如何一步步誕生的呢？如何從“0”打造品牌？如何把迅速擴張的産品進(jìn)行品牌化規劃？如何吃線圍繞“煥新的品牌”展開(kāi)一系列氛圍聯動？
01
故事(shì)要從一隻雪鹿跌跌撞撞跑到(dào)森林開(kāi)始
野生梅花鹿群成(chéng)了生态大連的标志。悠然漫步在公路與林間的野生梅花鹿長亮給這(zhè)座城市增添了神秘感、溫暖度~
當有一隻梅花鹿在白雪皚皚的冬天跌跌撞撞跑進(jìn)神秘森林中市低，一個“雪鹿森林”的品牌名就(jiù)誕生了，繼而發(fā)生了一段奇妙的緣分~
選擇“鹿”作為品牌形象，除了契合大連本土的熱點，更多的是鹿本身挖掘出來的特征白筆與品牌傳達的理念完全契合。
02
雪鹿森林滑雪樂園的“盡情快樂”戰略
企業就(jiù)是産品，産品是企業的根本。勞動公園術行滑雪場最大的品牌資産是服務，所有人能(néng)記住的也是服務，17年的運麗信營讓他的口碑持續向(xiàng)好(hǎo)，正因為如此，反而雨冷掩蓋了對(duì)品牌專屬性的認知。
對(duì)此我們為滑雪樂園制定了從品牌命名到(dà什了o)主張傳達的戰略，确定了“盡情快樂”的品牌價值主張，開(kāi)始重新梳理3個産品價值點，通體美過(guò)打造“勞動公園滑雪場”拳頭産品，高刀帶動另外兩(liǎng)個産品，确立3個産品“有清晰定位及差異化體驗”的遠東獨立賣點，進(jìn)而樹立“雪鹿森林”兒童滑雪樂園領導者的形象。
雪鹿森林品牌價值定位
雪鹿森林品牌産品差異化定位
雪鹿森林品牌定位宣傳語
03
雪鹿森林“新logo”全新亮相 形象符号全位展示
logo就(jiù)是識别，雪鹿森林作為“老産品新品牌”，需要不斷用“重複策略”加深品牌亮相次數。“雪鹿”作為品牌形象符号，就(jiù)要將(jiāng)其運用到(dào)極緻，最終體少理現在每一處的氛圍周邊上。
新logo及三個場地形象
將(jiāng)品牌主張傳達進(jìn)行到(dào)底
IP形象呈現賦予品牌嶄新親和力 | 雪鹿鹿在這(zhè)個冬天的使命傳達
一個具有生命力、活力、親和力的IP形象出現，讓全新的品牌與消費者吃少之間少了一道(dào)“認知屏障”，多了一個“快速融合”的通道(dào)。
我們通過(guò)IP形象賦予品牌活力，用一個極具親和力及個性的形象傳達品區匠牌的主張——盡情快樂 嬉雪王國(guó)。
與logo的共性進(jìn)行“承襲式”關聯 | 小鹿在雪鹿森林裡(lǐ)的撒歡嬉雪
“最大化降低品牌認知成(chéng)本”——這(zhè)是艾森打造一個嶄新品牌的原則和标準。
重複，是建立品牌資産的“天條”，也是讓消費者快速認知品牌的好(hǎo)方法，一個好(hǎo)的品牌可以通過(guò)一個log亮大o讀出很多故事(shì)，所以IP策略我們家資采用的是“logo沿襲”方法論，將(jiāng)IP形象選定為幼年雪鹿，整體契合品牌兒童滑雪樂園的消費定位。
IP形象延展應用設計-門票、卡面(miàn)、遊戲地圖
線上 | 集中火力在自媒體，讓品牌快速占領消費者認知
全面(miàn)媒體化就(jiù)是用媒體思維去設計企業和消費者及消城雨費者所接觸的所有環節，是投資，不是成(chéng)本。自媒體不限于微博、微信，而是能(néng)最大化讓品牌得到很年(dào)曝光、能(néng)與消費者甚至是員工産生計答連接的一切媒介。
最快速的辦法就(jiù)是利用品牌與消費者之著資間熟悉的”溝通渠道(dào)“——用了17年的公衆号 ，讓新品牌快速占據消費者心智，進(jìn)而搭建形成(chéng)品牌認知窗新慣性。
運用自媒體進(jìn)行品牌煥新不間斷“短著告知”
線下 | 場地全面(miàn)品牌化，打造品牌文化體驗體系
“好(hǎo)設計優落地”是艾森服務的宗旨，沒(méi)辦法落地的設計兒兵是瓷花瓶，讓品牌新形象又好(hǎo)看又好(hǎo)玩又有氛圍感才是品牌打造成山行(chéng)功的标志之一。
現場是消費者最能(néng)直觀體驗到(dào)的中學服務，所以你的招牌、場地、物料，甚至是消費者都(dōu)是最好(hǎo)的線下傳播媒介，它們也是品牌視覺傳達與價值體驗的最有效的渠道(dào)。
從“新形象”到(dào)“新落地”的升級之路信和 | 演繹雪鹿森林的歡樂圖鑒
從新形象到(dào)新落地，一個價格牌一個提示闆林頻、一個遊戲介紹、一張不同等級的門票等等都(票服dōu)可以視為品牌文化體驗體系打造的關鍵媒介。
