飲用水市場同質化嚴重，品牌突圍的方向(xiàng)在哪裡(lǐ)？

21世紀以來，中國(guó)飲用水行業進(jìn)入穩步成(c人他héng)長(cháng)階段。各種(zhǒng)品牌的純淨可東水、礦泉水、蒸餾水、山泉水、天然水、礦物質水頻頻出現在全國(船吧guó)市場。中國(guó)飲用水市場競争日趨激烈。而飲用水屬于差異化較小的化靜産品，在市場推廣中極易陷入競争紅海。在此環境下，元古水找空呢到(dào)了大連艾森品牌傳播有限公司傳播，為品牌進(jìn)對大行定位和設計。

飲用水市場整體分析

一、當前市場快消品同質化嚴重，飲用水也是差異化較小的一種(zhǒng)數金産品。在市場推廣中，極易陷入競争紅海，讓消費者無所适從。

二、目前市面(miàn)飲用水産品幾乎都(dōu)源自地上水、地多來表水（雪山、湖泊等），真正的深層地下水少銀做之又少。

三、對(duì)于同質化競争激烈的快消品而言，最重她到要的是用一點撬動品牌，打開(kāi)消費者心智。

這(zhè)一點對(duì)于元古來說(shuō)，就(jiù)是深層地下水高我的概念，艾森緊緊抓住能(néng)看得見的賣點，并通過(guò)數字賦予形象間飛，建立了源自地下2509M的深層礦泉水品類概念，從而和市面(miàn)上的礦泉水形成(chéng)區技在隔，并用視覺的力量打造了元古天然的鮮明形象。

服務成(chéng)果

艾森抓住地下水這(zhè)一産品特質，從概念，價值點，包裝等等放大這(z刀區hè)一明顯差異性的價值。把2509米深層地下水的概念打響。把品牌定位、産品定位、VI設計、Logo設計、價值體系、品牌口号、産品組合、産品包裝，以一個概念一以貫之，用高标準，高鐘大品牌，打造了大連礦泉水的品牌标杆。也為未來國(guó)際化的道(dào)路打店車下了包容的品牌形象。