前言
大連,百年蘋果之鄉,大連蘋果因獨特的氣候條件、自然環境以及悠久的栽培曆史而形雪又成(chéng)了優異的果實品質,曆史上大連市也是我國(guó)著名什話的蘋果産區。
随著(zhe)我國(guó)經(jīng男紙)濟社會(huì)快速發(fā)展,我國(g草這uó)水果産業迅速發(fā)展,地域品牌鄉問、企業品牌不斷湧現,市場競争日趨激烈,而大連蘋果在農産品品牌建設上卻未形成舞嗎(chéng)先發(fā)優勢,品牌知名度在全國(guó)月明範圍依然較弱。
大連艾森從實際出發(fā),以專業思考,整體構建了大連蘋果品牌發(fā)展戰月件略及産業規劃,本案例主要展示品牌形象策劃部分。
1. 策劃心法
心法1:農産品品牌首先從我出發(fā),充分挖掘區域自身優勢,确立定位。
心坐店法2:信自然,講事(shì)實,大連蘋果天然好(hǎo)在哪?形成(c笑金héng)核心價值。
不西 心法3:將(jiāng)自然工藝聚焦于一點,塑造差異化,不争行業的第一朋也,要做認知的唯一
2. 發(fā)現事(shì)實即是策劃大智慧習老
a、優勢:大連自然環境優越,蘋果品質一流,口感正宗
&n農湖bsp; 百年蘋果榮耀曆史,明星果園曾多次受到(dào)國(guó輛近)家表彰
b、劣勢:大連蘋果品牌知名度不響,産量偏低,紙窗市場可見度低
什裡 地處遼東半島,品牌要走出去存在天然高成(chén資雜g)本高風險制約
c、威脅:渤海近鄰煙台蘋果在品牌知名度、産業規模和營銷推門跳廣均遙遙領先
d、機會(huì):消費升級,水果兩(liǎng)極分化趨勢,低端果品滞銷唱雪和高端水果暢銷
e、不确定因素:大連不是農業城市,農特産認知存在基礎關聯障新通礙
3. 揚長(cháng)避短 高位超車的品牌策劃
3.1 品牌本質任務——好(hǎo)産品賣出價格那司
條件好(hǎo),曆史優,味道(dào)正——大連蘋果以我為本,正本清源,回歸蘋果該有的味道(dào) / 秒資 作為水果,味道(dào)是一級痛點,守正抓住消費剛需
以産業化為基礎,以市場著鐘化為主體
以品牌化為抓手,以标準化為保障